奢侈品牌要玩虚的Dior中国元宇宙首展“在路上”
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奢侈品牌要玩虚的Dior中国元宇宙首展“在路上”

近日,迪奥(Dior)与 Meta Media 合作,在百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋打造元宇宙展览 ——“在路上”(ON THE ROAD)。该展览以迪奥男装2022秋季男装系列的精神内核为基调,借助元宇宙技术(Metaverse),通过互动体验的方式在虚拟世界呈现了新一季男装系列。

这并不是 Dior 首次涉足虚拟世界。 2021 年,该公司与 ReadyPlayerMe 合作。创建自定义头像后,玩家可以探索以迪奥为中心的环境,并有机会购买香水。

数字虚拟世界的兴起对品牌来说是一个令人兴奋的机会,品牌策略师 Wizz Selvey 不认为数字会接管现实世界,“但我认为他们(虚拟世界)将变得非常重要,特别是对于年轻人来说。”

Gusto Luxe 产品创新部门总监Aslada Gu表示,中国拥有世界上最大的一些科技巨头以及精通数字技术的消费者,并且到2025年,它将占据全球奢侈品市场的三分之二,对于品牌来说,这里似乎是探索这一新领域的完美生态系统。 随着涌入用户不断增加,关于数字生态的法规也会到来。奢侈品牌如何在中国市场充分利用这些新兴技术 尽管战略和执行可能会与其他市场不同,但奢侈品牌在这一领域的机会不容忽视。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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